还是我 2008-4-23 11:16
预测2008：多元化将成为互联网企业发展的趋势
分析师：武汉大学经济与管理学院程城
1. 领域：互联网行业发展
2. 厂商关键字：腾讯、百度、阿里巴巴、新浪、搜狐、网易
3. 产品/服务/其他关键字：多元化
观点：
互联网行业的热点概念以及盈利方式的变化都较之传统行业要迅速得多，因此互联网企业为了追逐利润必然会紧跟市场的变化而做出战略调整。由于互联网企业在成立的初期基本是依靠单一业务起家的，因此在成长之后要进行多元化扩展进入不熟悉的领域则要面临着更为激烈的竞争。但是，在某些领域比较强大的互联网企业比如腾讯，百度则能利用自身独特的优势来实现在各个领域的成功，而一些传统的互联网企业比如新浪，搜狐则将面临比较严峻的挑战。
分析：
按照易观对互联网行业(不包括电信服务)的分类，可以细分为以下20 种：
网络媒体、网络广告、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、网络营销、域名主机、WEB2.0，网络交友、网民形态、网络游戏、网上购物、B2B 商务、旅行预订、网上招聘、网络视频、数字音乐、数字杂志、网上支付、网络教育等。根据CNNIC 于2008 年1 月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，我们从中选取中国网民使用较多且市场规模较大的十种行业来进行分析：网络媒体、网络广告、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、WEB2.0、网络交友、网络游戏、网上购物、网络视频。各行业前几大企业列表如下：
剔除只在某一个领域领先的企业，我们从上表中的几十家企业中挑选出涉及各个领域并均占有一定市场份额的企业：腾讯、百度、阿里巴巴、网易、新浪、搜狐。这些企业是目前中国互联网企业中最优秀的也是市场的领导者。我们对这些企业在各行业的竞争力再进行比较分析：
企业
行业
主要企业备注
网络媒体新浪、搜狐、腾讯、网易07年数据，主要考虑门户网站网络广告百度、新浪、搜狐、腾讯07年第三季度数据搜索引擎百度、谷歌中国、中国雅虎07年数据即时通讯腾讯QQ、微软MSN、阿里巴巴阿里旺旺07年数据电子邮箱网易、中国雅虎、新浪、微软Hotmail 06年数据WEB2.0 腾讯QQ空间、新浪博客、搜狐博客07年第二季度数据。网络社区暂不考虑网络交友校内网、myspace、占座网、百合网07年数据，婚恋网暂不考虑
网络游戏盛大、网易、巨人、腾讯、九城07年数据
网上购物阿里巴巴淘宝、易趣ebay、腾讯拍拍、当当07年数据
网络视频土豆网、优酷网、56网、新浪视频07年百度视频报告数据
现在国内领先的互联网企业一般不会只是专注于做某一两个领域，而是多点开花，在不同的领域均有所涉猎。当然，他们有自己的优势领域，并借助这些优势来扩展业务范围。分析原因主要有以下几条：
1、互联网行业发展迅速，前些年市场规模较大利润较高的领域可能过一段时间就趋于饱和，而新兴的领域又拥有巨大的潜力和可观的收益。因此传统领域的互联网企业可能会积极涉足新兴的领域，以获得可持续发展的动力
2、传统的互联网企业需要借助新兴领域的用户来扩展自己的传统业务，同时用传统业务的优势来吸引自己的老用户使用自己开发的新业务，以达到一个联动的效果。
3、互联网企业通过产品线的扩展来增强用户黏度，避免用户的流失。因此互联网企业立足自身优势行业后会涉足一些黏性比较强，即使盈利能力比较弱甚至不盈利的领域。来留住老用户并吸引新用户。
即时通讯的用户黏度是最高的，因此腾讯可以借助QQ 来捆绑自己的其他业务。现在的QQ 完整安装后打到几百M，而用于聊天相关的内容仅仅只有几十M，腾讯借助QQ 这个平台推广自己的新业务，一般来说都会取得比同行业其他新进入的企业更快的效果。例如QQ 游戏就以很快的速度击败了之前的老大联众，并且让其他同类的游戏商没有立足的机会。腾讯仅仅是一个例子，百度、阿里巴巴同样是在某一个黏着度较高的行业占据了垄断地位，并且能持续不断的对自身的优势领域进行完善，推出适应潮流的新产品。相比而言门户网站虽然黏着度也很高，但是没有一个门户能形成垄断地位，因此新浪，搜狐想要有所突破，扩展自己的产品线比较困难。
总结和建议：
互联网企业的多元化趋势不可阻挡，但是企业如何实现多元化以及在哪些领域实现多元化则要根据企业自身的特点而定。例如腾讯，可以着重开拓娱乐类以及社区类的服务；百度则可以着重开拓电子商务，社区类等和搜索相关联的服务。此外，推出一些黏着度更高的产品也有助于企业在优势市场上继续保持领先，例如腾讯的电子邮箱，百度的IM。而对于新兴的互联网企业成功的关键是把握住下一次热点的出现并在这之前能建立一定的竞争优势。
企业领先行业进入行业腾讯即时通讯、网络媒体、网络广告、WEB2.0、
网上购物
网络游戏、搜索引擎、电子邮箱
百度搜索引擎、网络广告网络媒体、WEB2.0
阿里巴巴网上购物、即时通讯网络媒体、搜索引擎
网易网络游戏、网络媒体、网络广告、电子邮箱搜索引擎
新浪网络媒体、网络广告，WEB2.0、电子邮箱网络视频
搜狐网络媒体、网络广告网络游戏